Danmark vill förbjuda spelreklam runt livesport – så ser reglerna ut i Sverige

Danmarks regering vill förbjuda spelreklam i anslutning till direktsänd sport, men förbudet är ännu bara ett förslag. Skatte- og vækstministeren Jakob Engel-Schmidt lade den 7 oktober 2026 fram lagförslaget L 37 i Folketinget, med ändringar i bland annat den danska spellagen. För sporttittare skulle förslaget innebära ett reklamstopp som omfattar både själva direktsändningen och minuterna närmast före och efter.

Den föreslagna bestämmelsen säger att marknadsföring av spel inte får ske ”10 minutter før, under og 10 minutter efter transmission af en live-sportsbegivenhed”. På svenska innebär det tio minuter före, under och tio minuter efter en direktsänd sporthändelse. Förbudet omfattar enligt förslaget också visning av liveodds på platsen där sportevenemanget avgörs, och marknadsföringsreglerna föreslås börja gälla den 1 juli 2027.

Vad förbudet skulle omfatta

Det föreslagna förbudet skulle omfatta spelreklam på linjär tv och streamingtjänster från tio minuter före en livesänd sportsändning till tio minuter efter dess slut. Enligt lagförslagets motivering gäller det hela tidsrummet: både reklamblock i pausen och reklam som läggs in grafiskt i bilden, exempelvis liveodds på skärmen.

Även reklampauserna runt en nyhetssändning som läggs in mitt i sportsändningen skulle omfattas, om kanalen sedan återgår till sporten. Om flera livesändningar överlappar på samma kanal skulle förbudet gälla till tio minuter efter att den sista har slutat. En något förskjuten sändning räknas också som livesport, så länge evenemanget fortfarande pågår när den sänds.

Däremot skulle reklam som fysiskt finns på arenan kunna synas även fortsättningsvis. Förbudet omfattar inte banderoller på stadion, tröjsponsring, LED-skyltar eller 3D-mattor. Liveodds skulle däremot inte få visas på arenan, exempelvis på stadion under en fotbollsmatch.

Optaktsprogram, sportnyheter och sportmagasin skulle ligga utanför förbudet, utom när de sänds inom tiominutersgränsen före eller efter en livesändning. Gränsdragningen följer motiveringens resonemang: förbudet riktas mot livesändningar eftersom det enligt motiveringen bara är då det är relevant att göra reklam för spel på pågående matcher. Förslaget innebär alltså inte ett generellt stopp för spelreklam i sportprogram.

Resten av paketet och tidplanen

Det danska förslaget innehåller även fler begränsningar av spelmarknadsföringen, med planerat ikraftträdande för marknadsföringsreglerna den 1 juli 2027. Folketinget har ännu inte antagit förslaget, och innehållet kan ändras under behandlingen.

Enligt den föreslagna § 36 får marknadsföringen inte riktas till eller särskilt tilltala barn och unga under 18 år. Den får inte heller använda auktoriteter, till exempel influerare, eller innehålla personer under 25 år. Förslaget förbjuder också spelmarknadsföring i kollektivtrafiken och inom 200 meter från skolor och ungdomsutbildningar.

Ersättning till en tredje part som marknadsför spel får enligt förslaget inte baseras på spelarens omsättning, vinst eller förlust. Lagförslagets ekonomiska beräkning räknar med att förbudet runt livesport minskar statens intäkter med cirka 25 miljoner danska kronor per år, och med 15 miljoner 2027.

Lagen föreslås träda i kraft den 1 januari 2027, men marknadsföringsbestämmelserna i § 1 nr. 31 och 32 ska gälla först från den 1 juli 2027. Förslaget anmäldes till EU-kommissionen den 13 januari 2026 enligt direktiv (EU) 2015/1535.

Så ser reglerna ut i Sverige

I Sverige får spelbolag med svensk licens göra reklam och sponsra sportsändningar, inom lagens ramar. Till skillnad från det danska förslaget om reklam runt livesport innehåller spellagen ingen regel om tider före, under eller efter sportsändningar. Den förbjuder inte heller liveodds i bild.

Kravet på reklamens utformning finns i 15 kap. 1 § i spellagen hos riksdagen: vid marknadsföring av spel till konsumenter ska måttfullhet iakttas. Marknadsföringen får inte riktas särskilt till personer under 18 år.

Informationskraven gäller också spelreklamen. Enligt 15 kap. 3 § ska kommersiella meddelanden om spel innehålla tydlig information om lägsta ålder för att få spela. Utom i radio ska de också innehålla kontaktuppgifter till en organisation som ger stöd vid spelproblem.

För sponsring gäller en särskild begränsning i 15 kap. 5 §. Licenshavaren ska se till att logotyper och namn på spelprodukter inte förekommer på produkter avsedda för personer under 18 år. Enligt 7 kap. 2 b § i radio- och tv-lagen får ett spelbolag utan svensk licens inte sponsra tv-program.

Spellagen 15 kap. 6 § förbjuder reklam för spel från någon utan svensk licens i tv-sändningar, beställ-tv, sökbar text-tv och ljudradio. Videodelningsplattformar får inte visa sådan reklam före, under eller efter videor eller tv-program. Radio- och tv-lagen 8 kap. 13 b § hänvisar till detta förbud.

Begränsningarna gäller alltså licens, innehåll och utformning, inte särskilda reklamfönster runt sport. Matchöversikten finns i vår tablå för fotboll på tv.

Vad det betyder för dig som tittar

För dig som tittar skulle ett antaget förslag innebära danska livesändningar av sport utan spelreklam i reklampauserna och utan liveodds i bild från den 1 juli 2027. Förslaget ändrar dansk lag, medan de svenska reglerna är oförändrade.

Spelguiden visar var matcherna sänds i tablån för dagens sport. Den som följer Europacupen hittar sändningarna på sidan om Champions League på tv. Tjänster för att streama sport finns på en egen sida, skild från den dagliga tablån.

Spelpaus är den svenska avstängningen och gäller bara spel hos bolag med svensk licens. Spelguiden har också en sida om ansvarsfullt spelande. En separat sajt förklarar hur det fungerar att spela med Spelpaus hos svenska licenshavare.